Article inspiré du cours « Instagram : Horizon 2023 » avec Laëtitia Doukhan, créatrice et formatrice en Marketing & Communication spécialisée sur Instagram.

Vous le savez : Instagram est LE réseau social à privilégier pour promouvoir votre art auprès d’un large public !

Or, c’est un véritable défi au quotidien de vous démarquer des autres artistes, d’attirer la bonne clientèle, de créer de l’engagement avec votre communauté, de générer de l’intérêt…

Un challenge qui est accentué par une concurrence très forte et un algorithme qui change régulièrement ses règles du jeu.

Instagram évoluant constamment, nous allons voir ensemble quelles sont les fonctionnalités et tendances à utiliser en 2023 pour augmenter votre visibilité !

Pouvez-vous trouver votre clientèle en 2023 sur Instagram ?

OUI ! Instagram étant un réseau social tourné vers l’image, vers l’esthétique et vers l’art, c’est un excellent moyen pour vendre vos œuvres !

Cette plateforme vous permet d’être visible, de vendre et de fidéliser !

Avec 2,5 milliards d’utilisateurs prévus en 2023, votre clientèle cible se trouve forcément sur Instagram !

Voici quelques chiffres démontrant qu’Instagram est une très belle opportunité pour vendre vos œuvres :

Instagram ayant beaucoup évolué, vous ne pouvez plus communiquer de la même façon en 2023 qu’en 2021 !

D’où l’importance de connaître les tendances Marketing et Communication qui sont apparues en 2022 et qui vont continuer en 2023 ! Et comment les utiliser dans votre stratégie de communication !

Qu’est-ce qui a changé sur Instagram en 2022 ?

1- Le fil d’actualité (accueil) :

Avant 2022, le feed Instagram (la partie visible de votre profil avec la grille) était classique : l’algorithme Instagram mettait en avant les posts que vous aviez le plus de chances d’apprécier.

Le but de cette Intelligence Artificielle est en effet de mettre le meilleur contenu en face du meilleur spectateur. Ceci afin de fidéliser les utilisateurs Instagram, de faire en sorte qu’ils restent plus longtemps sur la plateforme et apprécient l’application.

Depuis 2022, les utilisateurs Instagram ont le choix entre le feed classique, le feed chronologique (les posts les plus récents apparaissent en premier) et les favoris (seuls leurs comptes favoris sont visibles).

Vous avez sûrement constaté une baisse de visibilité sur votre compte professionnel depuis l’automne dernier… Elle est due à ce changement qui a pour conséquence que vous êtes moins visible en dehors de vos abonnés.

2- Le feed (la partie visible de votre profil) :

Depuis 2022, les reels (un format vidéo court et vertical), les posts vidéo et les replays de live sont regroupés dans un seul onglet sur votre feed.

Vous avez la possibilité d’épingler 3 publications sur votre feed : elles sont affichées en premier.

Servez-vous de cette fonctionnalité pour épingler votre présentation ou celle de votre marque artistique, votre nouvelle collection, votre offre du moment, un concours ou une collaboration en cours, vos services, des avis clients…

3- Les publications photo :

Plusieurs nouvelles fonctionnalités sont apparues :

– vous pouvez créer un rappel à une date et à une heure précise sur une publication (pour annoncer le lancement d’une nouvelle collection par exemple).

– grâce à l’outil collaboration, vous pouvez identifier un collaborateur sur vos publications. Si cette personne l’accepte, le contenu sera partagé auprès de vos deux audiences.

Cette fonctionnalité est utile pour les concours en duo, les partenariats, les contenus collaboratifs…

– vous pouvez ajouter une musique sur une publication photo.

– grâce au bouton envoyer un message, vous pouvez être contacté(e) directement par message privé. Cela est intéressant pour les demandes de renseignement, les commandes personnalisées ou si vous n’avez pas de site web.

– vous pouvez programmer directement vos publications depuis l’application Instagram en allant dans les paramètres avancés.

4- Les reels

Ce format vidéo étant devenu incontournable sur Instagram, ne passez pas à côté !

Les reels vous permettent de montrer votre process créatif, les détails de vos œuvres…

Plusieurs nouvelles fonctionnalités ont vu le jour :

– vous pouvez mettre 3 sujets sur vos reels : cela permet d’aider l’algorithme Instagram à mieux identifier le sujet de votre reel et à le recommander à la meilleure audience possible.

– vous avez la possibilité de programmer vos reels à l’avance sur l’application.

– la durée des reels est passée à 90 secondes. Cependant les reels les plus efficaces ont généralement une durée entre 3 à 6 secondes ou 12 à 15 secondes.

– vous pouvez utiliser des modèles : ceci peut être un sacré gain de temps pour monter vos reels.

– vous avez la possibilité de booster vos reels via la publicité après leur publication.

– vous pouvez obtenir des succès sur les reels (créateur de communauté, dénicheur de tendances, collaborateur et élan créatif).

– vous pouvez identifier des produits sur vos reels si vous avez la boutique Instagram.

5- Les stories :

Il s’agit d’un format pris sur le vif et disponible pendant 24h uniquement qui permet de créer de l’interaction avec vos abonnés et de vendre vos œuvres.

Grâce au sticker lien (un autocollant disponible dans les options des stories), vous pouvez mettre un lien externe de votre choix. Ainsi, vous pouvez montrer une œuvre avec le lien vers la fiche produit de votre boutique en ligne, partager un article de blog, une interview…

Vous avez également la possibilité d’interagir avec votre audience en utilisant le sticker avec 4 choix possibles (très utile pour demander un avis), le sticker rond de réaction simple avec un émoji et le sticker ajout perso.

Vous pouvez avoir de l’engagement passif grâce au cœur en bas de vos stories qui permet de les liker.

La durée d’une story est passée à une minute.

6- Les lives /directs :

Les lives sont un excellent moyen de présenter vos œuvres à votre audience et de les vendre en direct.

Vous avez désormais la possibilité de les planifier, de faire un live en collaboration jusqu’à 4 personnes, d’afficher en grand une photo de la pellicule de votre téléphone durant le live et de mettre des sous-titres automatiquement.

Quelle stratégie adopter sur Instagram en 2023 :

Utilisez TOUS les formats proposés par Instagram !

En fonction de votre objectif (vous faire connaitre, créer du lien avec votre communauté ou vendre vos œuvres), choisissez le format le plus adapté.

Gardez en tête que c’est la qualité de votre contenu dans les yeux de votre audience cible qui détermine si l’algorithme d’Instagram vous mettra ou non en avant sur la plateforme !

Que veulent les utilisateurs sur Instagram ?

Les utilisateurs Instagram ne veulent pas uniquement voir des photos de vos œuvres avec une description se limitant au médium utilisé et au format de votre œuvre. Ni que nous ne parliez que de vous !

Ils veulent faire partie d’une communauté, découvrir et apprendre des choses, être inspirés.

Créez du contenu qui plait à votre client idéal. Et pas du contenu pour vous ou qui parlerait uniquement aux autres artistes !

Voici les tendances à suivre en 2023 :

– les carousels texte permettant d’éduquer votre audience.

– les reels storytelling dans lesquels vous racontez l’histoire d’un client, de votre marque, d’un process créatif…

– les reels packaging client vous montrant en train d’emballer une commande.

– les reels coulisses montrant les coulisses de votre atelier ou des moments de votre journée d’artiste.

– les reels bourrés d’astuces dans lesquels vous montrez comment entretenir vos œuvres, ou vous donnez des idées de décoration…

– les reels humoristiques destinés à votre clientèle cible.

– les reels informatifs.

– les lives shopping durant lesquels vous montrez et vendez vos œuvres. Vous pouvez très bien montrez uniquement vos réalisations sans apparaitre face camera.

Quels sont les changements qui vont apparaitre avec le SEO sur Instagram et l’intelligence artificielle ?

Grâce à la reconnaissance d’image, à la description des publications et aux hashtags, Instagram va proposer à ses utilisateurs les meilleurs contenus dans les résultats de recherche. La durée de vie de certains contenus va ainsi être augmentée.

Le ChatGPT est un prototype d’agent conversationnel utilisant l’intelligence artificielle. Il peut vous aider dans la création de votre contenu pour Instagram.

Lorsque vous lui posez une question, cette intelligence artificielle va se baser sur ses connaissances pour vous répondre.

Cet outil est intéressant mais n’oubliez pas que c’est votre personnalité qui vous permettra de vous différencier sur Instagram et de créer du lien avec vos abonnés. L’intelligence artificielle ne pourra pas remplacer la connexion humaine.

Instagram vous propose une multitude de fonctionnalités pour vous permettre de créer du contenu varié pour votre audience.

Certaines de ces fonctionnalités étant récentes, c’est tout à fait normal que vous ne les ayez pas toutes encore. Instagram teste d’abord ses mises à jour auprès d’une petite partie de ses utilisateurs.

N’oubliez pas que vous créez du contenu sur Instagram pour votre clientèle cible et dans un but précis. En gardant cela à l’esprit, en essayant tous les formats proposés par Instagram, en étant régulier(e) et persévérant(e), vous arriverez à gagner en visibilité et à promouvoir votre art !

Depuis 2005, nous contribuons à accélérer le développement professionnel des artistes et créateurs de toutes les disciplines.

Vous voulez développer votre activité artistique , comprendre les trucs mieux vendre vos créations  et  vous épanouir comme artiste ?

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